Primera campaña de la serie del Plan Nacional de Lectura 2003-2011 y punto de partida de una década de distribución masiva de literatura en espacios no convencionales. Bajo el lema Cuando leés, ganás siempre, el Ministerio de Educación llevó cuentos a los molinetes de los estadios de fútbol de Primera División durante el Torneo Apertura 2003, inaugurando el modelo que se replicaría en terminales, hospitales, playas, taxis, peluquerías y edificios.
La campaña fue lanzada el 23 de octubre de 2003 en el Salón Sur de la Casa Rosada, con la presencia del presidente Néstor Kirchner y del ministro de Educación, Ciencia y Tecnología Daniel Filmus. La primera distribución se realizó al día siguiente —viernes 24 de octubre— en el partido Vélez Sarsfield vs. Newell's Old Boys en el Estadio José Amalfitani (fecha 11 del Torneo Apertura 2003). Esta campaña fue el punto de partida de una serie que distribuyó aproximadamente 40 millones de plaquetas literarias entre 2003 y 2015. La Fundación El Libro otorgó al programa el Premio Pregonero.
Participaron en el acto Roberto Fontanarrosa y Alejandro Dolina (escritores), Julio Grondona (presidente de la AFA), Gabriel Hochbaum (vocero de América TV), Rosa María Ravera (presidenta de la Academia Nacional de Bellas Artes) y Margarita Eggers Lan (coordinadora de la Campaña Nacional de Lectura). El escritor Ernesto Sábato, de 92 años, estuvo presente en el partido Quilmes vs. San Lorenzo en el Nuevo Gasómetro, acompañado por Filmus.
Kirchner declaró que "el fútbol y el deporte significan el vaso de comunicación espiritual con lo popular". Grondona calificó la iniciativa como "una muestra de solidaridad total" y propuso —con ironía dirigida a Kirchner, fanático de Racing— el título Racing gana el campeonato como obra de ficción ideal. Fontanarrosa recordó la vieja revista Alumni que se leía en los estadios décadas atrás.
Las organizaciones copatrocinadoras fueron la AFA, América TV y Torneos y Competencias. La Campaña Nacional de Lectura dependía de la Jefatura de Gabinete del Ministerio y era coordinada por Margarita Eggers Lan. El Plan Nacional de Lectura, dedicado al ámbito escolar, estaba coordinado por el Dr. Gustavo Bombini (UBA/UNLP).
Los cuadernillos eran de 12 páginas en papel de diario, con tapa ilustrada por obras de Berni, Castagnino, Noé y Gambartes. El costo de impresión era de $6.000 por título, y los autores y editoriales cedieron sus derechos gratuitamente. La distribución estuvo a cargo de jugadores de las divisiones inferiores de los clubes, que entregaban los ejemplares en los molinetes de los estadios de Primera División. Se cubrieron 8 fechas (de la 11 a la 19 del Torneo Apertura) en Buenos Aires, Rosario, Córdoba, La Plata, Santa Fe, Bahía Blanca y Rafaela, con un volumen total de entre 400.000 y 500.000 cuadernillos, aproximadamente 50.000 por fecha.